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欧拉莫兰迪“心”动情人节高级色读懂“妳”的生活方式

时间:2023-10-13 22:20:28  来源:燕赵汽车网  阅读量:10450   

春节的喜庆气氛和情人节的甜蜜气氛都来了。对于各大品牌来说,2021年的第一波营销机会可能会出现在这样一个特殊的时间节点。一直和年轻人“玩”在一起,被誉为“最佳用户”的长城欧拉成功出圈,欧拉在微博主位联合HELIUS Helios护肤品和INSBAHA彩妆发起的#让TA心动的情人节礼物#话题引起了情感共鸣,众多网友参与讨论。众多大V也相继曝出了“心意礼物”的故事,活动成功引爆网络,跻身微博热搜榜前六。到现在为止,,

情感营销是老生常谈,真诚永远不过时。

故意触摸一个人是对他不尊重的表现。当我们谈论情绪时,我们在谈论什么?答案是:真诚。《嗨,妈妈》以女性的视角,用女性对女性自然而深入的温柔、深情和包容,感动了无数观众。上映一周,票房轻松突破30亿,有力证明了诚意,是这个缤纷世界中难能可贵的底色。

欧拉这次引入莫兰迪色系“击中”了新女性的心,正是因为真诚。都市新女性不仅学历高、能力强、颜值高,而且“独立、品味”贯穿于生活的方方面面。作为一个品牌,只有真诚地接触和了解这类人,了解他们的内心需求,才能真正赢得他们的青睐或尊重。

莫兰迪色系作为高级色彩的代表,低调、温柔、优雅,充满格调和质感,是近年来新女性最喜欢的颜色,大到房间装饰,小到服装。欧拉适时引入莫兰迪色彩,生动诠释了“用户在哪里,欧拉就在哪里”的诚意与贴心。

不仅给用户一辆车,更给用户一种生活方式。

在综艺《乘风破浪的姐姐》掀起热潮的时候,“我好像没那么怕变老”一度成为网络上的金句,从侧面透露出姐姐们高昂的精神和向上的生活态度。

欧拉-莫兰迪色系的引入,不仅仅局限于表面色彩的高级感,更重要的是展现了一种优雅高级的生活理念,诠释了一种价值态度。热爱莫兰迪色彩的女性追求精致优雅的生活方式,内心独立又不失温柔底色,注重自我实现和价值满足。对于这样的人来说,车色也是生活质感的突出元素。欧拉对莫兰迪色彩的介绍可谓是对女性需求的“感同身受”。

而且,这也不是欧拉第一次关注女性的需求。“欧拉好猫精致乐活局”带女神主解读复古港妆旗袍魅力,感受属于女神欧拉的精致生活。《欧拉黑猫女神车主生活绘本》以女性视角探索城市独特的风景和生活方式,打造“我为我的城市代言”专属于欧拉黑猫女性车主的精致城市生活名片...在这一系列的营销动作中,称欧拉为“女性友好品牌”一点也不为过。

专注女性精准跨界,懂我不如多给。

圈子营销被誉为移动网络营销时代的“神来之笔”,因为它聚焦于具有共同兴趣、职业特点等标签的人群,使营销精准化。虽然简单,但真正做到圈子营销并不容易。精准的用户定位,吸引人的社交内容,清晰的圈子权益,合适的IP跨界和匹配引爆点,都是必不可少的。

欧拉的活动几乎完美对应了每一个元素,关注女性用户的需求,以莫兰迪色为核心,精准跨越了赫利乌斯赫里俄斯和因斯巴哈护肤品和彩妆的边界,聚焦追求高级优雅生活理念的人群需求,深入他们的兴趣圈,努力与他们建立情感联系。在“情人节”这样一个特殊的时刻,她推出护肤彩妆礼盒,同时制造爆款话题。在这样精心的“布局”下,

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“不管你付出多少,都不如理解我”,这是年轻用户的心声。《莫兰迪车彩》的推出,不仅是一部“知乎”之作,也从产品差异化的角度,为品牌营销提供了一种新思路。欧拉之所以能做到这一切,得益于他坚持与用户共建,培育用户驱动的品牌的思维。从猫产品的R&D和设计到车型命名,再到猫家族产品矩阵的构建,都有用户参与,赋予用户话语权。这样的欧拉不懂用户,谁懂呢?

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