“全球化成功的精髓在于本土化”孩之宝看好中国市场将持续加码布局

第16届中国国际品牌授权展览会今天在上海新国际博览中心开幕。作为全球领先的玩乐公司，孩之宝携麾下变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、培乐多、NERF热火、超凡战队、BLYTHE小布娃娃等核心品牌亮相。

“中国已成为孩之宝重要的战略市场和增长引擎，我们认为，全球化成功的精髓在于本土化。”孩之宝欧亚地区授权消费品业务副总裁Marianne James女士表示，“近年来孩之宝在中国的业务获得了长足的发展。孩之宝对中国市场前景长期十分看好，未来将持续加码布局中国市场，与更多中国合作伙伴一道，将最适合本土消费者的产品和体验带给市场。”

近年来，中国品牌授权市场发展迅速，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。

为了把握中国市场快速发展机遇，给中国消费者带来最好的玩乐体验，孩之宝借助先进的数据分析能力和深刻的消费者洞察，深入了解中国消费者的需求和消费习惯，打造他们真正想要的产品和体验，从而与中国消费者建立更紧密的情感联结。

“我们将立足本土化实践，积极开发更符合国内文化习俗的本土化内容，加强IP本土化运营，深度挖掘IP潜力，为不同年龄段的消费者提供充满新鲜感和吸引力的优质产品及体验。”孩之宝大中华区消费品部总监钱静告诉记者。

2024年，孩之宝旗下多个标志性品牌将迎来重要周年纪念，包括变形金刚40周年、小猪佩奇20周年和龙与地下城50周年等。为了给品牌周年庆做准备，各品牌已陆续推出众多精彩内容，并准备了更多充满吸引力的全新故事内容。比如，除了已经在热播的第一季，《变形金刚:地球火种》动画剧集的第二季也将有计划引进，并将推出基于剧集创造的漫画故事。《小猪佩奇》第十季动画剧集和小猪佩奇20周年特别版剧集也计划在明年引进。

“未来，我们将从时尚、食品、卡牌和落地娱乐体验等更多领域开展全新的授权合作，将变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉、龙与地下城、NERF热火和孩之宝游戏打造成10亿美元以上的品牌。”钱静表示。