杨迪、麻子哥、谢广坤纷纷「爆改」，背后是谁赚麻了？

亚洲换头术的魔力在短视频上被持续放大。前一分钟还在自嘲眼睛小的杨迪，下一分钟就成功化身男团高冷爱豆，苹果手机的面部识别功能在真正的“狠活”面前都要甘拜下风。《狂飙》中的麻子哥，摇身一变，也能成为眉清目秀的精致美男。

无奖竞猜

原本只想看个热闹的网友们应该也从未想过，看了一条视频，自己竟然变成了杨迪的颜粉。

这种无异于徒手捏脸的换头术，吹起了一股名为「爆改」的热潮。爆改这一形式在化妆师一个在版纳的化妆师兔子发起的#挑战爆改一百人#计划中被熟知，随后，一条爆改朱梓骁的内容率先在短视频平台大火，妆容和造型的*适配让网友直观地感受到了爆改的魔力。朱梓骁爆改视频大火的五天后，化妆师兔子在短视频中提到，这条视频播放量高达两千八百多万。

当然，火的不只是爆改这种形式，还有化妆师兔子本人及其背后的写真馆。

朱梓骁爆改视频收获的流量与热度，不仅成功为化妆师兔子的线下写真馆——西扶海棠成功引流，还吸引了一批明星与网红的入局，大鹏、金靖、彭昱畅、张大大等人也开始主动参加爆改。热度与流量的不断汇聚，更是得到了品牌的关注，自然堂、理肤泉、花西子开始在视频中密集出镜。在杨迪爆改视频中，花西子玉养气垫就吸引了不少网友的关注。

爆改这门生意看上去是越做越大，但伴随而来的争议也是越来越激烈。百期爆改计划还没过半，网友却已经审美疲劳，“不管什么样的脸型，都只会用一样的化妆思路，妆容看上去又重又脏。”

也有网友认为，化妆的真正意义是还原美貌，“不仅要把缺点变成优点，还需要保留个人面部特点。”爆改虽然用强反差感作为噱头，突出了化妆的魔力，实际上确实一种技术上的投机取巧，用千篇一律的流水线妆容遮盖了个人特点。

显然，对于化妆师兔子而言，想要接住爆改的流量，还需要面临不小的挑战。

01 杨迪、金婧、张大大纷纷下场，

花西子、自然堂悄悄参与

一头，网友们作为“审美判官”，分成正反两派，对爆改这种流水线式捏脸各执一词。另一头，爆改前后带来的反差冲击又在不断刺激网友的消费兴趣，不少网友还开始在评论区主动邀请明星参与。杨迪作为评论区呼声最高的人选之一，此次主动尝试爆改，也是一次与网络热度的“双向奔赴”。

复盘爆改这一形式的传播链路，可以发现，其在话题端的起势，离不开明星的助推。

在爆改计划第二期，化妆师兔子邀请了朱梓骁参与爆改，朱梓骁本就优越的原生五官为爆改的成功打下了基底，成片效果十分惊艳。该视频在抖音等短视频平台引发裂变式传播，成为不少网友心中的爆改“白月光”。随后，朱梓骁的成片图更被网友转发至微博、B站等平台，真正带火了爆改这一形式。

爆改的流量也为朱梓骁带去了不小的红利。因爆改图出圈后，朱梓骁开始化cos妆直播带货，借此吸引流量。更有业内消息爆出，凭借此次爆改热度，朱梓骁还收获到综艺节目的邀约。

爆改在C端的持续升温，放大了这一内容形式的“隐形价值”。不少明星也开始瞄准爆改的流量红利，不过，明星参与的目的却不尽相同。

热度加持自然是明星参与的首要目的。爆改不仅仅是明星与大众进行互动的手段，其后续产生的衍生话题还能够还能够帮助明星不断完善人设。杨迪、张大大、金婧等明星便是为此目的，在颜值出众的娱乐圈中，他们并不以精致的外貌取胜，反而是通过扮丑、搞笑、甚至是自黑博得观众喜爱。

以杨迪为例，他从不避讳自己五官不够出彩的问题，多次在综艺节目、直播中主动提及自己眼睛小。然而，这种看似平凡、普通的外貌在爆改之后，不仅更容易引发普通用户的共情，还能够提升前后反差感，为明星打造流量话题。

也有明星开始将爆改作为一种宣传手段，利用其热度为作品引流。大鹏、彭昱畅两人便是在电影宣发期间，先后与化妆师兔子合作了爆改视频。在视频中，化妆师兔子不断对电影内容和角色进行引导，提到彭昱畅在《我们一起摇太阳》中尝试了光头造型，两位明星也主动介绍电影剧情，大鹏更是以爆改造型与线下影迷进行互动。

明星还会以品牌推广、种草的角色参与爆改。爆改杨雪一期视频中，杨雪在上妆前专门提及自然堂安瓶面膜，并亲自试用，强调产品补水、保湿的功效。

事实上，不同明星的爆改效果也有区别。

从化妆师兔子的视频反馈来看，此前在大众认知中，被贴上“不好看”、“丑”等标签的明星，爆改前后的反差感更强，传播效果也更好。杨迪、金婧、唐鉴军等笑星便是代表，他们配合度更高，也更愿意主动造梗互动。

反之，王梓薇等五官精致的明星参与爆改后，视频的传播度却并不高，不少网友甚至表示爆改还不如素颜。可见，爆改这种形式，并不适配所有明星。

一贯对流量风向十分敏锐的品牌也没有错过爆改这一流量风口。爆改集中在化妆场景，为美妆、护肤品牌的进入提供了天然空间，与此同时，爆改前后效果的对比与反差，更能够直观地为各类产品的效果提供有效支撑，流畅地完成种草环节。 lt;_o3a_pagegt;

剁椒观察到，彩棠、自然堂、花西子等品牌产品都曾在化妆师兔子的视频中露出。在其抖音账号的商品橱窗中，还上架了彩妆、护肤、美容医疗器械等各类产品，售出超72万件商品，足以证明其带货能力不容小觑。

不过，无论是商品橱窗的产品，还是合作的品牌，化妆师兔子带货的产品价格多以平价为主，鲜少有大牌产品的身影。这与爆改的受众群体不无关系。

02 强反差、高流量，

线上流量火到了线下写真馆

爆改之所以能够在拥挤的美妆赛道中突出重围，离不开化妆师兔子对短视频传播规律的精准把控。

裂变式传播是短视频时代的*特点，然而，想要真正撬动传播势能，还需要强劲的驱动力。爆改前后营造出的强烈反差感与对比感便是化妆师兔子找到的“流量密码”。

如何突出反差感，化妆师兔子也有两个行之有效的手段。

其一是妆容和造型的打磨。浓妆是爆改的*步，不同于通勤、约会等日常妆造，爆改针对的是写真拍摄，更需要凸显精致感，上妆前后的反差感也会更加明显。

杨雪在视频中提到，为了保证爆改效果，她上了14层底妆。尽管早已对化妆步骤十分熟悉，但是面对如此繁复的底妆步骤，杨雪依然表示十分震惊。

除此之外，大面积的修容和高光也是爆改中不可缺少的步骤。大鹏爆改后高昂、挺拔的山根、“谢广坤”明显小两圈的面庞，都得益于化妆师精湛的修容技巧。

有网友因此总结，“白色底妆+黑色修容+忽闪睫毛+野生眉”正是化妆师兔子爆改的*公式。

有了精致的妆容作为铺垫，梦幻、唯美的造型是进一步的锦上添花。化妆师兔子大多采用二次元、西幻风格浓郁的造型风格，借此突出氛围感。朱梓骁身骑白马，宛如精灵王子，让网友感叹，爆改后的朱梓骁与《爵迹》*适配。

出镜嘉宾是化妆师兔子营造反差感的又一手段。在嘉宾选择方面，化妆师兔子也别有巧思，她更多选择的是以搞笑为人设的网红、明星，利用他们更加亲民的形象引发普通用户共情。

逐年发福的搞笑达人张百乔爆改为可爱、元气的萝莉少女。放言从不与化妆的男生做朋友的英雄联盟主播陈泽选择突破原则，爆改为少年气十足的古装美男。就连七十多岁的田姥姥经过化妆师兔子的一番爆改，也能年轻五十岁，变成了田妹妹。

不过，对于化妆师兔子而言，线上流量最终还是服务于线下写真馆，至此才能实现变现闭环。为了给线下引流，化妆师兔子巧借文旅出游的热点，不仅和都波文旅局局长合作爆改视频，还在长白山、洛阳、长安等热门景点处拍摄，激发用户的约拍热情。

除了与明星、网红共创爆改短视频之外，化妆师兔子还会通过直播爆改素人，吸引直播间用户询价、约拍，为线下写真馆拉生意。

03 流水线爆改的风，到底能吹多久？

毋庸置疑的是，在短视频时代，商家和品牌有了营销的新窗口。短视频在流量与用户端的红利，刺激着不少商家主动下场，开始以达人的身份撬动线上流量，借此反哺线下生意。

早在爆改之前，短视频就曾因整容式洗剪吹的效果捧出了一批理发师。这些理发师与化妆师兔子的短视频玩法大同小异，都是通过反差感凸显理发技艺。原本素面朝天、双眼无神的女生在理发师的剪刀下华丽变身，成为了帅气利落的高中女同学。

兼具颜值与技术的山城小栗旬的理发日记就是涌现出的理发师达人之一。目前，山城小栗旬在抖音圈粉536万，B站粉丝也高达379万，B站单条视频的平均播放量在百万左右。继山城小栗旬之后，大批理发师也开始转战线上，在抖音、B站等视频平台开设账号，为线下理发店引流。

抖音更是兴起了职人带货的热潮，大量美容师、美发师开通抖音账号，品牌主理人也开始在线上打造个人IP。lt;_o3a_pagegt;

短视频是流量放大器，通过或搞笑、或暖心的拍摄手法，品牌商家可以放大自身的技能优势，吸引用户进入线下消费。由此，商家不仅能够收获稳定的客群，更可以通过优质的服务提升溢价能力，开辟线下消费的增量空间。

化妆师兔子的出现，也是为线下写真生意打开了线上转型的新路径。根据西扶海棠写真馆小程序，约拍的服务范围涵盖西双版纳、丽江、大理、哈尔滨等17个热门文旅城市。从其定价来看，造型+拍摄两项服务的价格下至699元，最高可以达到4999元。

曾在西扶海棠写真馆约拍过的董董对剁椒表示，这一定价并不算高，“尤其是成片不满意可以退款，这一项规则对客户就很友好。”据董董介绍，线下服务节奏十分快，“化妆只需要半个小时，整个过程跟短视频的氛围也完全不同，化妆师基本不会跟我们互动。”

不过，无论是整容式洗剪吹，还是爆改，其线下生意都是紧密仰赖于线上流量。在流量易逝的短视频时代，单一的内容形式最终都逃不过热度消退的结果。爆改同样也在面临这一危机。

一方面，化妆师兔子走红之后，以小魏huhu为代表的中腰部化妆师、美妆博主开始快速复制爆改模式，抢夺互联网流量。

与山城小栗旬相比，化妆师兔子的个人特性并不鲜明，账号的IP特性显得薄弱了几分。在化妆师兔子的个人账号中，兔子并不是视频内容的主角，也鲜少在直播间亲自上手化妆，被复制、取代的可能性也更大。

另一方面，爆改也正在面临用户审美疲劳的拷问，不断有网友对化妆师兔子的化妆手法、造型风格提出质疑。与此同时，随着同质化内容的爆发，也有网友表达了对爆改营销的反感。

对于线下写真馆而言，通过短视频端的娱乐化玩法打造个人IP，获得增量空间，确实是一条切实可行的道路。然而，对于化妆师兔子而言，如何将爆改变成一门长红生意，也是一道不得不思考的现实考题。

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