都市风情与传统文化共舞上海端午假期共接待游客761.52万人次

东方网记者曹磊6月10日报道:2024年端午佳节期间，上海文旅市场以一场盛大的“乐游上海·享端午”假日文旅活动，为市民和游客带来了丰富多彩的文化和旅游体验。本次端午文旅活动汇聚了“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”八大板块，共计200项精选活动，通过线上线下全媒体矩阵的广泛传播，精准触达了广大市民游客，有效推动了城市消费的扩容提质。

据上海旅游大数据监测，端午假期三天，上海共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%，显示出上海文旅市场的强劲复苏态势。同时，本市宾旅馆平均客房出租率达到58%，同比增加3个百分点，显示出旅游市场的旺盛需求。

本次端午文旅活动突出都市特点，凸显端午假日的海派底色。上海各大博物馆、美术馆纷纷推出精品展览，如上海博物馆的《张宗宪捐赠掐丝珐琅器展》、当代艺术馆的《坎帕纳工作室四十年设计》亚洲首展等，吸引了大量观众前来观展。演出市场也好戏连台，从交响音乐会到戏曲周，从芭蕾舞剧到魔术剧，各类文艺演出满足了市民游客的不同需求。

此外，本次端午文旅活动还聚合了全域资源，彰显了产品供给的多元特色。围绕端午习俗、非遗技艺、踏青赏花和潮流文化等主题，推出了丰富多彩的文旅产品。如上海国际旅游度假区举办的2024年浦东赛艇公益邀请赛，松江区举办的第十四届端午龙舟赛等，让市民游客在参与中感受传统文化的魅力。同时，各类生态之旅和时尚之旅也满足了市民游客对于休闲度假和潮流体验的需求。

在深化融合赋能方面，本次端午文旅活动也取得了显著成效。通过聚焦业态融合相互赋能，流量消量同向发力，联合市场主体和联动文商旅体，策划推出了假日优质供给。如王家沙、沈大成等沪上老字号创新推出的红烧牛肉粽等创意新品，东方明珠广播电视塔推出的亲子门票特惠和高考生优惠产品等，都受到了市民游客的热烈欢迎。

本次端午文旅活动不仅为市民游客带来了丰富多彩的文旅体验，也有效推动了上海文旅市场的复苏和发展。未来，上海将继续发挥文旅产业的融合带动作用，为市民游客提供更多优质的文旅产品和服务。