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全年稳中有进,一汽奥迪2023年增速近10%

时间:2024-01-25 07:17:49  来源:新华网  阅读量:18934   

回望2023年的车市,可谓是竞争空前激烈“剑拔弩张”,全球汽车行业都面临着多重挑战。而在中国汽车市场作为全球最大的市场之一,更是呈现出复杂多元之势,“卷到极致”无疑是2023年中国车市的一大关键词,各大车企都面临着严峻的考验。在这样的背景下,一汽奥迪2023年销量稳中有进,同比增长9.8%,增速位居一线豪华阵营第一。其中,进口车增长率和燃油车增长率分别以42.9%和7.3%,位列一线豪华阵营第一。新能源产品增长率达178%,同样位列豪华阵营第一。

汽车产业深刻变革的当下,正是转型升级的关键阶段。各企业必须坚持高质量发展作为新时代的硬道理,坚守长期主义,以创新技术赋能变革转型,才能突破行业内卷,让发展的步伐走得更坚实、更有力量。

以价值创造成就持续增长

1988年,一汽与奥迪的合作,开启了中国汽车工业发展的崭新时代。中国市场于奥迪,奥迪于中国市场,都有着重要意义。作为高档汽车市场的先行者,奥迪品牌自进入中国市场以来,坚持以用户为中心,持续优化业务布局,为豪华汽车品牌“本土化”提供了可资借鉴的示范样本。

现如今,汽车早已不再局限于交通工具本身,而是延伸为情感容器、心灵伴侣,化作为交友神器,幸福见证者、参与者。这就要求企业不仅要深耕产品品质、做好售后服务保障,还要关注用户情绪表达,赋予更多价值创造。一汽奥迪以“技术创新”和“人文情感”为两大抓手,以“用户至上”和“长期主义”为行事准则,聚力用户价值创造,实现可持续增长。

产品侧,一汽奥迪在华近36年,推出众多高口碑车型,目前已经形成38款燃油车、6款电动车的全域豪华矩阵,如具有代表性的奥迪A4L,曾一度掀起购车热潮。技术侧,通过奥迪RS Q e-tron参加“最艰苦拉力赛”——达喀尔拉力赛,以赛场检验技术,反哺量产车。用户侧,打造奥迪英杰大师班、潮流打卡圣地——上海张园“来晒街区”、举办了四年的“双面人生之旅” IP等,注重与用户的情感共鸣。服务侧,构建产品全生命周期服务生态,建设超65万个主流充电桩,打造专门展示e-tron系列和运动车型全新展厅等。

以产品共生满足用户需求

当下以电动化、网联化、智能化、共享化为代表的新四化正席卷中国汽车市场,业界关于油、电车发展的声音不绝于耳。现阶段,可以看到的是,电动化和智能化是未来汽车行业发展大趋势,但燃油车+智能化的市场占比仍旧很大。因此,“油电并举”也成为当下很多车企的运营策略。工业和信息化部、财政部等七部门联合印发《汽车行业稳增长工作方案》明确提出稳定燃油汽车消费,鼓励企业加大高端化、定制化产品供给,深挖细分市场消费潜力。

处在产业变革的关键期,一汽奥迪并没有慌乱,依然保持着自身的发展节奏,有策略地构建产品价值体系,有步骤地进行行业转型变革,围绕“燃油+电动”双线,在轿车、轿跑、跑车、SUV、旅行车、新能源车等细分市场上稳步布局、纵深发展。2023年,一汽奥迪共有7款产品位居各自豪华车细分市场的销量第一、份额第一,彰显了扎实的产品实力。截至 2023 年 10 月份,一汽奥迪在华累计销量超 850 万辆,成为国内第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华汽车品牌。同时也是连续十一年蝉联 J.D. Power 中国汽车售后服务满意度研究豪华品牌的冠军。

以韧性生长谋求行稳致远

韧性,是向上生长的力量,是抵御危机、不断进化,孕育更多可能的的可能底气。变革之年,不论是个人还是企业都更应保持韧性和定力。2023年汽车市场所面临的环境是多元、复杂和持续变化的,这不仅是硬实力的比拼战,更是耐心的考验赛,能不能坐得住“冷板凳”,下得了苦功夫。相比焦急、盲目地打转,显然,沉下心去思考而后行动,更为稳妥。正如一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚所言:“短时间内取得领先比较容易,更难能可贵的是长期稳定持续的领先,这需要依靠一个强大的体系能力和经营中坚持的长期主义。”

长期以来,一汽奥迪始终保持应有的经营韧性,这些韧性,源自其拥有的百余年的品牌积淀和领先技术、相对完备的产品矩阵及优质服务、稳定成熟的经销商网络体系和850多万用户的信赖。也正因此,一汽奥迪才能在百舸争流的2023年交出“稳中有进”的年终答卷。进入2024年,汽车行业的竞争也许会更加激烈,对合资品牌来说也将是更加艰难的一年。各大厂商必须修炼内功,创新引领,强化竞争力,才能适应市场环境的新变化。面对风云变幻的外部环境和竞争格局,李凤刚表示:“我们将一如既往坚持做正确的事,时不我待地推进各项工作。历史也证明了奥迪这一百年品牌的强大生命力,我们历经过各种严冬酷暑,从来不惧考验,一直进取前行,坚韧、豁达,不断创造新的成绩。”

总结:

铢积寸累,日就月将。在当前波谲云诡的形势下,企业更要坚守长期主义,以韧性为底色,以技术创新为驱动力,下好牢握突围先手棋,方能向新而生,向远而行。,擘画汽车工业高质量发展的壮美图景。

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